Nathaly Escobar

De acuerdo a YOUNG & RUBICAM (2014), es un modelo científico que ayuda a indicar la dirección que debe seguir una marca, a través del análisis de la situación actual de las marcas, lo que ayuda a la identificación de oportunidades y riesgos, además este modelo permite monitorear los cambios que surjan a través del tiempo. Este modelo se compone por cuatro pilares que describen la estructura de valor de las marcas: 1. Diferenciación energizada. Que se refiere a la razón de existir y la capacidad de actualizarse de una marca. 2. Relevancia. Que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las personas. 3. Estima. Que tan apreciada es la marca por las personas. 4. Familiaridad.  Conocimiento intima de la marca. Los cuales se agrupan en dos dimensiones: fortaleza de marca y estatura de marca. La primera agrupa al pilar de diferenciación energizada y relevancia. Y se refiere al desempeño futuro de la marca y su potencial, reflejado en

Propuesta competitiva para Huatulco por región de la OMT. Carrera: Administración Turística   Asignatura : Mercados mundiales del turismo Profesor : M.G.C. Jorge Alfonso Ramírez Luna Semestre : Noveno                                                                                   Grupo : 901 “A” 3 de Diciembre de 2018 INTRODUCCIÓN La segmentación de mercado consiste en clasificar a los consumidores (personas o empresas) en diferentes grupos según ciertas características, necesidades o deseos comunes. Muchas empresas no son conscientes de la importancia de la segmentación de mercado, por lo que pierden mucha efectividad cuando se dirigen al consumidor   (Emprende PYME, 2018) . Introduciendo esos términos al ámbito turístico nos damos cuenta que mediante la segmentación se puede ofrecer el producto o servicio turístico a un grupo de personas determinadas, definidas anteriormente. Un destino se vuelve atractivo para los demás al ofertar servici